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提高竞争力京东商品标题优化技巧

日期:2017年12月19日  浏览:

一、标题尽量简洁,最好控制在45个字符以内


  据京东官方的搜索优化白皮书表明:京东关键词排名的权重与字数有一定的关系,越长的标题不仅影响用户体验,而且会稀释关键词的权重。

标题控制在45个字符以内,能发挥广告语促销的优势。

  

规范的命名格式,按照京东搜索白皮书的说法是:


  中文品牌(英文品牌)+商品名称/型号(系列)+规格、材质类型、用途+颜色+货号。而京东搜索白皮书给予的正面例子分别如下:


  正面例子:衣研堂 创意书柜 收纳储物柜 LF-W-1030 细条棕橡


  反面例子:商刻 广博窄书柜 抽屉门板随意增减间厅柜 可延长隔断 不靠墙也稳定 正反面通用 创意组合书柜 5X4列橡木色

  

      一言蔽之,京东关键词命名规则是:中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(属性丶功能)+类目+货号,并且避免空格丶特殊符号丶堆彻关键词。

 

二、如何寻找你要优化的关键词


  1、利用京东的下拉框搜索提示:
  

          数据来源:用户搜索词,搜索日志
  

          排序:按照点击量、搜索量、商品数等综合排序

  2、利用京东的相关搜索
  

          数据来源:用户搜索词,搜索日志
  

          排序:按照相关性、搜索量进行排序,同时也有智能化推荐

  3、三级类目属性和热门搜索
  

(1)  当用户输入三级类目词时,直接展示属性筛选页。
  如:用户输入“键盘”,直接出现属性筛选结果页进行筛选。
  

(2)  当用户输入其他词时,直接展示类目筛选页,用户点击具体类目进入该产品属性进行筛选。
  如:用户输入“诺基亚”,直接展示所有类目,用户点手机类目,则直接进入该类目下手机的产品属性进行筛选。
  

(3)  用户搜“诺基亚”点击“手机”类目进入属性筛选页进行属性筛选。

  4、京东快车关键词整理
  

             根据数据罗盘里面的京东快车整理出一份关键词,然后对现有的关键词进行微调,对那些转化率比较高的词,进行相应的优化。
  

商刻导师认为,结合上面三个关键词来源,再按照中文品牌(英文品牌)+热搜词+产品特点(功能丶材质)+类目+货号根据自身产品特点发布产品,即算不错的关键词优化了!

 

三、京东关键词优化的后续工作


  前面说来,关键词优化所占的权重只有10分,产品和店铺方面的占比为90,仅做好了关键词优化的10分,不见得就能在京东搜索排序中有一个好位置。

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