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为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

日期:2018年06月04日  浏览:

为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

 

注:大多数人都认为抖音的内容分发机制是去中心化的,而本文作者却认为抖音它的内容分发本质上是中心化的,来看看作者是怎么想的。

自从短视频的风口起来之后,这个赛道里也一直是风起云涌。而赛道中的领头羊不得不提一下抖音——这款有趣魔性的短视频软件。

鉴于抖音如日中天,笔者也去赶了下风口,体验下这个平台的玩法及内容分发方式。在此先给出结论:抖音它的内容分发本质上是中心化的。

为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

一、抖音的中心化与公众号的去中心化

在这里想先提一下同样是自媒体的大佬角色——微信公众号。

微信公众号的内容分发方式是完全去中心化的,他的内容分发完全依赖用户的投票——转发

每个用户都可以充当一个传播节点,在这样的内容网络结构下,如果效果好,传播下去,就可以形成社交网络内容的裂变,也就是说内容的传播与否,完全依赖每个传播节点的最终投票态度,只有0(不转发)和1(转发),没有任何的中间状态。

 

而抖音的内容分发:

 

1.对于内容生产者来说是一个完全的黑盒,你不清楚它内部的规则。分发的方式完全由平台来决定,从这一点来说它就已经是中心化的分发了。

 

2.其次,抖音的内容传播方式,每个用户无法充当传播节点

 

在抖音平台内,每个用户只是在单纯的观看而已,然后平台就将用户行为量化成了[0,1]之间的状态

并不是一个用户主动的分发行为,而是被动的被平台的规则量化为流量。

不仅如此,抖音里转发到其他社交平台带来的流量几乎可以忽略(网页版查看并且下载跳转,链路很长),特别是转发到微信目前还是本地上传的形式,完全没有引流效果。

一个内容的平台,如果想要让用户的UGC内容中快速产生出优质的内容,是一定需要平台内转发这一功能的注意是平台内转发。一旦有了平台内转发,便可以快速推动平台内优质内容的浮现,加快内容的流通。

 

为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

二、粉丝和内容分发

我们再来对比下粉丝的影响,对于一个微信公众号来说,粉丝数能极大的影响内容的阅读数和传播

在用户的使用习惯上,微信公众号的粉丝们是有主动查阅自己订阅公众号内容的习惯的,所以对阅读数的基底,有比较强的保障。

而对于抖音的产品模型来说,粉丝对于阅读数和传播度的影响是微弱的。

而抖音的产品模型里,用户的主要使用习惯还是在首页刷内容的

这种方式的沉浸度高,内容的新鲜度高,带来的满足感强,所以粉丝对于关注博主的内容阅读贡献就略显薄弱一些。

 

三、内容的迭代

 

我们再来对比下内容的迭代进化。这一点也是我认为公众号与抖音的产品模型不同,而带来的对内容生产者最大的不同。

微信公众号的内容分发模式,保证了作者是可以比较稳定可预期的去一步步调整自己的内容,完成内容的升级。作者也可以自己去内容冷启动,通过阅读数粉丝量去指导写作。

而抖音的内容分发模式,完全是平台的规则流量(内容的初始分发对象,该分发对象的播放完成率,评论数,点赞数,转发数去调参),同样一篇内容隔几秒发出去带回的反馈都会截然不同,这其实对于作者来说去通过数据反向指导作品是很困难的事情,很难去调整自己的作品质量。

 

为什么我说抖音内容分发本质上是中心化的?

总结

对于微信公众号来说,优点在于易于把控内容生产方向,一旦有了粉丝,整体来说是可以慢慢增长起来的;缺点在于冷启动分发困难,如何快速度过冷启动时期是一个大问题。

对于抖音来说,优点在于无须担心冷启动,有内容就一定有播放;缺点在于分发过程黑盒,难以控制自己的内容生产方向与迭代,粉丝贡献播放量弱,流量永远走抖音内循环。

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